Lego annuncia che non farà più prodotti per “ragazzi” o “ragazze”

L’azienda Lego ha annunciato che rimuoverà il cosiddetto “gender bias” dai suoi prodotti.

L’azienda di giocattoli non ha specificato quali cambiamenti saranno fatti, ma ha annunciato che i suoi prodotti saranno “liberi da pregiudizi di genere e stereotipi dannosi”. La mossa arriva dopo che un recente studio ha riferito che le ragazze sono scoraggiate da una mentalità “disuguale e restrittiva” verso le attività creative e i momenti di gioco.

L’iniziativa arriva dopo che i “ricercatori” del Geena Davis Institute hanno intervistato quasi 7.000 genitori e bambini dai 6 ai 14 anni in Cina, Repubblica Ceca, Giappone, Polonia, Russia, Regno Unito e Stati Uniti sulle loro opinioni su carriere, sport e giocattoli.

Lego ha rilasciato il rapporto in concomitanza con la Giornata internazionale delle bambine delle Nazioni Unite, che dettaglia che alcuni genitori incoraggiano le loro figlie a giocare a vestirsi, cucinare e prendere lezioni di danza invece di fare sport.

Il giocattolaio ha dichiarato che “la necessità per la società di ricostruire le percezioni, le azioni e le parole per sostenere l’empowerment creativo di tutti i bambini” è attesa da tempo.

“I benefici del gioco creativo, come la costruzione di fiducia, creatività e capacità di comunicazione, sono sentiti da tutti i bambini, eppure soffriamo ancora di vecchi stereotipi che etichettano le attività come adatte solo ad un particolare genere”, ha detto Julia Goldin, direttore marketing di Lego.

Lego si contraddice
Ma Bella D’Abrera dell’Institute of Public Affairs dice che la nuova mossa dell’azienda Lego nega le sue stesse scoperte.

“È interessante che Lego stia facendo questo ora perché contraddice completamente le loro stesse scoperte, che è che lo abbiamo sempre saputo, che c’è una differenza biologica tra ragazzi e ragazze”, ha detto D’Abrera a Sky News.

Lei sostiene che Lego ha fatto un sondaggio diversi anni fa in cui è stato chiesto a 4.500 ragazze e ragazzi come giocavano con i Lego.

“I ragazzi immagineranno con cosa stanno giocando, immagineranno di essere quello”, ha detto D’Abrera. “E le ragazze renderanno il giocattolo più simile a loro”.

Ha aggiunto: “Lego non rischia di produrre stereotipi di genere o di impedire alle ragazze di diventare ingegneri… è ridicolo”.

Sforzandosi di essere “inclusivi
Per rendere Lego “più inclusiva”, l’azienda ha anche annunciato una nuova campagna intitolata “Ready for Girls”, che promuove la creatività femminile.

Goldwin ha detto: “Al Gruppo Lego sappiamo di avere un ruolo da svolgere per correggere questa situazione, e questa campagna è una delle diverse iniziative che stiamo lanciando per aumentare la consapevolezza e garantire che il gioco Lego sia il più inclusivo possibile.

L’azienda danese ha recentemente lanciato diverse misure allineate con l’attivismo LGBT.

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